Glossar
Was ist Strukturierte Daten (Schema.org)?
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Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Markierungen im HTML einer Seite, meist als JSON-LD nach dem Vokabular von schema.org, die ausdrücklich benennen, was ein Inhalt ist: ein Artikel, ein Produkt, eine Organisation, eine FAQ.
Ohne Markierung muss ein Crawler aus dem Layout raten, was ein Text ist; mit Markierung steht es fest. Google baut daraus Rich Results wie Preise und, auf dem Desktop, Breadcrumbs; FAQ-Ausklappungen zeigt Google laut Search Central seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr. Sprachmodelle nutzen dieselben Angaben, um Aussagen ihrem Urheber zuzuordnen.
Entscheidend ist die Konsistenz: Das Schema muss das wiederholen, was die Seite sichtbar sagt. Wer im Schema etwas behauptet, das die Seite nicht zeigt, riskiert Abwertung statt Belohnung.
Warum das für den Mittelstand zählt
Strukturierte Daten sind der billigste Sichtbarkeitshebel überhaupt: einmal sauber eingebaut, wirken sie auf jeder Seite, ohne laufende Kosten. Sie entscheiden mit, ob Google Ihre Seite als Rich Result darstellt und ob eine KI Ihre Aussage Ihnen zuschreibt.