Was kostet professionelles Branding im B2B-Mittelstand? Corporate-Identity-Preise 2026

Die kurze Antwort: Ein Refresh einer bestehenden Marke kostet 4.000 bis 9.000 Euro, eine Neuentwicklung mit Positionierungsarbeit 12.000 bis 30.000 Euro, ein vollständiges Rebranding mit Migration ab 25.000 Euro. Die unbequeme Antwort liegt darunter. Wir haben Anfang 2026 200 deutsche Mittelstands-Websites untersucht, die zwischen Juli 2023 und Dezember 2024 ein Rebranding durchlaufen hatten. Bei 71 Prozent ließ sich das Logo nach drei Sekunden nicht von einem zufällig danebengestellten Konkurrenzlogo unterscheiden. Bezahlt hatten diese Unternehmen im Schnitt zwischen 4.000 und 18.000 Euro. In keiner anderen Disziplin, in der wir arbeiten, hängen Preis und Ergebnis so lose zusammen, und zu verstehen warum, ist mehr wert als jede Preisliste.

Warum Preis und Ergebnis hier so lose zusammenhängen

Weil unter einem Wort zwei sehr verschiedene Arbeiten verkauft werden. Die erste ist Ausführung: Ein Logo wird gezeichnet, Farben werden gewählt, Vorlagen entstehen. Sie ist sichtbar, sie lässt sich leicht anbieten, und Kunden können sie sofort beurteilen, indem sie hinsehen. Die zweite ist die Arbeit davor, in der entschieden wird, wofür das Unternehmen im Kopf seiner Kunden stehen soll, welchen Wettbewerbern es nicht ähneln darf und welches Versprechen es tatsächlich halten kann. Diese Arbeit erzeugt keine Bilder, lässt sich schwer anbieten, und Kunden können sie durch Hinsehen nicht beurteilen.

Raten Sie, welche gestrichen wird, wenn das Budget knapp ist. Das Ergebnis ist ein Projekt, das sein gesamtes Budget in die Ausführung steckt, und Ausführung ohne Entscheidung über Abgrenzung erzeugt etwas Ordentliches und Austauschbares. Genau das zeigte unsere Stichprobe: kein schlechtes Handwerk, sondern gutes Handwerk auf einem unentschiedenen Auftrag. Die vollständige Analyse samt Messmethode steht in Brand Identity 2026.

Daraus folgt eine Faustregel, die mehr wert ist als eine Budgetzahl: Das Verhältnis von Strategie zu Ausführung sagt das Ergebnis besser voraus als die Gesamtsumme. Ein Projekt für 6.000 Euro, das die Hälfte seines Aufwands in die Positionierung steckt, schlägt ein Projekt für 15.000 Euro, das vollständig Gestaltung ist. Enthält ein Angebot keine Position für die Arbeit vor dem Zeichnen, kaufen Sie keine günstigere Marke, sondern ein teureres Logo.

Was in „Branding“ tatsächlich drinsteckt

Unternehmen kaufen regelmäßig die Zeilen zwei bis vier und lassen eins, fünf, sechs und sieben weg. Das ist der günstigste Weg, einen fünfstelligen Betrag für etwas auszugeben, an das sich niemand erinnert.

Die drei Umfänge und was sie kosten

Zwei ehrliche Anmerkungen. Die Spalte Dauer wird von Ihrer Seite bestimmt, nicht von unserer: Projekte verzögern sich fast nie an der Kreativarbeit, sondern an nicht getroffenen Entscheidungen darüber, wofür das Unternehmen stehen will. Und die Migrationszeile wird systematisch unterschätzt, weil die Marke nicht auf der Website lebt, sondern auf jeder Angebotsvorlage, jedem Fahrzeug, jeder Signatur und jeder Messewand.

Was kostet ein Rebranding?

Ein vollständiges Rebranding mit Migration über alle Kanäle beginnt bei 25.000 Euro und dauert drei bis sechs Monate. Wer das Erscheinungsbild erneuert, ohne den Namen zu wechseln, liegt bei 12.000 bis 30.000 Euro. Ein Refresh der bestehenden Marke kostet 4.000 bis 9.000 Euro. Teuer ist selten der Namenswechsel. Teuer ist die Migration.

Die Migration ist der Posten, den die meisten Unternehmen mit null ansetzen, weil er nach Verwaltung aussieht. Das ist er nicht. Jede Angebotsvorlage, jede Vertragsfußzeile, jede E-Mail-Signatur, jedes Fahrzeug, jede Messewand, jede Stellenanzeige, jedes Profil auf jeder Plattform und jedes PDF, das ein Kunde in zwei Jahren noch öffnen könnte, trägt die alte Marke. Nichts davon ist Kreativarbeit, alles davon kostet Zeit, und die Rechnung kommt, ob der Posten im Angebot stand oder nicht.

Dazu kommt ein zweiter Kostenblock, der auf keiner Rechnung erscheint: die Bekanntheit, die Sie bereits hatten. Wer ohne strukturellen Anlass umbenennt, bezahlt zweimal, einmal für das neue Erscheinungsbild und einmal dafür, die Wiedererkennung wieder aufzubauen, die vorher da war. Deshalb lässt sich die Frage nach den Kosten eines Rebrandings nicht von der Frage trennen, ob es überhaupt stattfinden muss. Liegt ein echter Anlass vor, etwa eine Nachfolge, eine Fusion oder eine tatsächliche Verschiebung im Geschäftsmodell, ist das Migrationsbudget gut angelegt. Fehlt er, bringt eine Auffrischung von Website und Bildsprache in der Regel mehr, weil sie den vorhandenen Wiedererkennungswert stehen lässt.

Vier Signale für ein schwaches Angebot

• Es beginnt mit Entwürfen. Ein Angebot, das Gestaltungsrichtungen zeigt, bevor es nach Ihrem Markt fragt, rät auf attraktive Weise. Zuerst kommen die Fragen, und zwar die unangenehmen danach, an wen Sie Aufträge verlieren und warum.
• Korrekturschleifen als Hauptleistung. „Drei Korrekturschleifen" macht aus dem Projekt eine Verhandlung über Geschmack. Was Sie stattdessen wollen, ist eine begründete Entscheidung, der Sie zustimmen oder widersprechen können.
• Kein Regelwerk. Ohne schriftliche Anwendungsregeln legen Marketing, Vertrieb und Personalabteilung die Marke jeweils anders aus, und nach einem Jahr ist die Konsistenz weg. Das ist die am häufigsten weggelassene Position.
• Unklare Eigentumsverhältnisse. Wem gehören nach Projektende die Quelldateien, die Schriftlizenzen und die Nutzungsrechte. Fragen Sie schriftlich, und zwar vor dem Preis.

Wann es sich rechnet und wann nicht

Branding rechnet sich, wenn Ihre Kunden Sie mit Alternativen vergleichen, bevor sie überhaupt mit Ihnen sprechen, denn dann entscheidet Wiedererkennbarkeit darüber, ob Sie in die engere Auswahl kommen. In einem unserer Projekte, dem Rebranding eines Immobilienunternehmens, brachte der Relaunch 14 qualifizierte Käufer-Leads im ersten Monat und eine deutlich gestiegene Markenpräsenz im lokalen Markt, bei zehn Wochen bis zum Go-live. Das ist kein typisches Ergebnis, und wir geben es auch nicht als solches aus; es ist das, was passiert, wenn Positionierung, Gestaltung und Launch in einem Markt zusammenkommen, in dem sich sonst niemand die Mühe gemacht hat.

Wenig rechnet es sich, wenn Ihr Umsatz über Ausschreibungen, langjährige Rahmenverträge oder rein örtliche Laufkundschaft entsteht. Dort wird nach Kriterien entschieden, die Ihre Identität nicht berührt, und die ehrliche Empfehlung lautet, das Geld anders auszugeben. Warum Markenstärke ausgerechnet dann wichtiger wird, wenn KI einen größeren Teil des Kaufprozesses vermittelt, begründen wir in Warum Branding die KI schlägt.

Fazit

Die Preisbänder sind der einfache Teil: 4.000 bis 9.000 für einen Refresh, 12.000 bis 30.000 für eine Neuentwicklung, ab 25.000 für ein Rebranding mit Migration. Die Zahl, die über das Ergebnis entscheidet, steht nicht in dieser Liste. Es ist der Anteil des Budgets, der ausgegeben wird, bevor irgendetwas gezeichnet ist, denn 71 Prozent der von uns untersuchten Rebrandings waren sauber ausgeführt und vollständig austauschbar, und ihre Eigentümer hatten dafür bis zu 18.000 Euro bezahlt. Fragen Sie jeden Anbieter, welcher Anteil des Angebots in die Arbeit vor dem ersten Entwurf fließt. Lautet die Antwort keiner, wissen Sie jetzt, was Sie kaufen würden. Wenn Sie dieses Gespräch lieber zuerst über Ihre tatsächliche Marktposition führen möchten, ist genau das der Zweck eines Erstgesprächs, und unsere Arbeiten sehen Sie unter Creative.

Häufige Fragen zu Branding-Kosten